Нужна ли копирайтеру email-рассылка?

Еще 20 лет назад рассылка электронных писем считалась выгодным способом заявить о себе, прорекламировать услуги и поделиться полезной информацией. Но с ростом популярности социальных сетей многие стали отказываться от email-рассылок, теряя таким образом лояльную аудиторию.

По данным сервиса Litmus, предоставляющего инструменты для тестировании рассылок, в 2019 году каждый вложенный доллар в email-маркетинг принес компаниям порядка 42 $. Даже реклама в Google Ads не может порадовать таким результатом — там прибыльность не превышает 2 $. А представители медиакомпании Gigaom провели исследование и сделали вывод, что email-рассылка является лучшим каналом для удержания клиентов.

Осознавая это, популярные в интернете копирайтеры используют не только социальные сети для популяризации услуг, но и рассылают электронные письма клиентам, коллегам и ученикам. Посредством сбора email-адресов на собственном сайте (блоге, в сообществе, на форуме), можно обрести базу подписчиков, от которой последует ощутимая отдача.

Восемь причин создать рассылку копирайтеру

Начиная свой путь в копирайтинге, человек, как правило, не заглядывает в будущее и пытается обосноваться на одной из бирж контента. О чем впоследствии сожалеет. Ведь сложно работать в течение продолжительного времени на сторонней площадке, где тексты проходят строгую модерацию, а каждый негативный отзыв сводит на нет все усилия.

Но собственный сайт тематики «копирайтинг» и email-рассылка способствуют профессиональному росту и получению большей выгоды от написания статей на заказ либо преподавательской деятельности. В зависимости от того, что было выбрано в качестве основного источника дохода, можно выделить одну из причин целесообразности ведения рассылки:

Современный сервис доставки Viber-сообщений, email и СМС, выделяющийся революционной капельной автоматизацией и гибкими тарифами.

1. 1. Рассылая email-сообщения подписчикам, учишься писать продающие письма. Каждое новое сообщение позволяет применить знания на практике и отточить навыки. Добившись отзывчивости аудитории, следует предлагать написание продающих текстов на заказ. Ведь сейчас письма с высокой конверсией оцениваются очень дорого. Поэтому только на этом типе копирайтинга легко заработать на жизнь.
2. 2. Далеко не все покупатели статей являются богатыми предпринимателями. Подавляющая часть клиентов копирайтера — веб-мастера, нередко считающие копейки из-за низкой доходности их сайтов. Эти люди все время находятся в поисках выгодных качественных текстов. Можно в течение месяца писать небольшого объема заметки на популярные темы, а затем устраивать распродажу.

   Подписавшиеся на рассылку, потенциальные покупатели будут получать списки статей, выставленных на продажу. Как правило, небольшого объема недорогие тексты легко раскупаются, если людям нравится стиль написания и их устраивает конверсия статей. Чем крупнее база подписчиков, тем быстрее удастся распродать заметки и получить заказы на новые.

3. 3. Email-рассылка позволяет поддерживать связь с другими копирайтерами. Следует рассылать анонсы важных публикаций на электронную почту коллег, чтобы обсудить с ними новости или сервисы, облегчающие написание текстов на заказ.
4. 4. Собственная рассылка способна стать ощутимым источником дохода. Осознавая это, современные копирайтеры научились зарабатывать на продаже информации коллегам. Подписчикам, осуществившим оплату, авторы пересылают в письмах лайфхаки, позволяющие улучшить качество текстов и обрести щедрых заказчиков.
5. 5. Обучающая email-рассылка способна стать весьма доходной. Как и в предыдущем случае она может быть платной (человеку высылается ссылка на подписку только после оплаты) либо содержать анонсы обучающих материалов, которые публикуются в закрытом разделе сайта, доступ к которому получают оплатившие обучение.
6. 6. Сейчас появилось множество платформ, где копирайтеры могут взаимодействовать с заказчиками текстов. Становясь партнером каждой, следует пересылать реферальные ссылки подписчикам и зарабатывать на активности прошедших регистрацию. Описывая биржи копирайтинга в письмах, легко заработать. Как делать обзоры, можно узнать из статей этого сайта omirs.com.
7. 7. Реклама курсов, обучающих копирайтингу, позволяет получить дополнительный доход. Необходимо учитывать, что далеко не все желающие стремятся пройти обучение. Многие пишут тексты, собирая как положительный, так и отрицательный опыт на бирже контента. Поэтому нельзя много заработать, популяризируя в рассылке обучающие материалы.
8. 8. Рассылка по базе сторонней рекламы способна стать прибыльным занятием. Если количество подписавшихся более 3 000 человек, и открываемость писем в пределах 13 % или более того, можно рассылать рекламу за деньги. Эта деятельность способна стать дополнительным источником дохода.

Какие сервисы рассылки следует использовать?

В настоящее время в русскоязычном сегменте лидером считается UniSender. Этот сервис доставки электронных сообщений предлагает умную автоматизацию рассылки. А его функции легко протестировать, бесплатно рассылая 1 500 писем в месяц по базе в 100 человек. Тарифы в «Юнисендер» рассчитаны на разные кошелки и созданы под различные цели. Поэтому легко выбрать подходящий. А чтобы быстро приступить к работе, следует прочитать, как сделать email-рассылку в UniSender.

Существуют и другие сервисы, каждый из которых обладает своими преимуществами перед другими. Лучшие из них:

Если по каким-то причинам не подошел ни один из перечисленных сервисов рассылки электронной почты, следует ознакомиться с рейтингом 56 платформ для email-маркетинга. Площадку нужно выбрать, исходя из собственных целей и потребностей. Не стоит делать выбор в пользу бесплатного сервиса. Ведь он не всегда предоставляет все необходимые функции.

Сколько времени нужно тратить на рассылку электронных писем?

Работа копирайтера не предполагает наличия свободного времени. Ведь большинство берется писать статьи за копейки на биржах и пытается заработать путем увеличения количества символов, набираемых за день. Однако, создав собственный сайт и представив себя с выгодной стороны на его страницах, можно найти щедрых заказчиков. Благодаря чему появится время на ведение рассылки.

Другой вариант — создать портфолио и там разместить форму подписки. А чтобы оставалось время на ведение рассылки, писать на бирже, предлагающей высокую оплату труда копирайтера. Так удастся достаточно заработать на текстах, и останется время на коммуникацию с аудиторией посредством электронной почты.

HostXNow — cверхбыстрый оптимизированный хостинг WordPress. Веб-сервер LiteSpeed + LSCache. Бесплатные SSL (Sectigo или Let’s Encrypt). Новейшие серверы Intel AMD. WordPress Toolkit Deluxe (полная версия). За 3 года — £79.65 (£2.21 в месяц).

Каждый автор уделяет ведению рассылки столько времени, сколько считает необходимым. Если это анонсы статей, достаточно будет настроить один раз рассылку из RSS-ленты сайта, и выпуски будут отправляться подписчикам в автоматическом режиме. Это самый простой и времясберегающий вариант, однако, не дающий высокой конверсии. Кроме того, отправляемые таким образом письма могут попадать в папку «Спам».

Для того чтобы заинтересовать людей, необходима полноценная коммуникация. Поэтому лучше работают продуманные выпуски, где автор обращается к подписчикам и призывает их совершать нужные ему действия. Что следует писать в письмах и как продавать в рассылке подскажет опытный маркетолог. Найти публикации такого специалиста несложно. Достаточно набрать в поисковой строке запрос «успешный email-маркетинг».

Oksana Stier: «Исходя из своего опыта, могу отметить, что на ведение рассылки:

• анонсирующей распродажу статей, уходит не более получаса в месяц;
• автоматически формирующей выпуски из RSS-ленты, вообще, не тратится время;
• платной для подписчиков требуется не менее восьми часов в неделю;
• предполагающей заработок на пересылке чужой рекламы, как правило, уходит полчаса в день.

Почему не всегда окупаются усилия автора рассылки?

Далеко не каждый человек способен работать без того, чтобы начальник планировал его рабочее время. Большинство людей ленится, если переходит на фриланс. А начинающие копирайтеры, понимая, что необходимо срочно заработать денег, на первый план выдвигают не будущую прибыль, а средства, которые могут получить в настоящий момент. Поэтому регистрация в сервисе рассылки отодвигается на потом либо выпуски не отправляются по нескольку месяцев.

Сейчас в интернете предостаточно информации на любую тему. Люди переходят с сайта на сайт, не запоминая названий каждого. Поэтому не помнят, где и на какие рассылки они подписались. И если выпуски выходят редко, подписчики могут не вспомнить, что уже получали рассылку, а потому отправят новые письма в папку «Спам». Что плохо скажется на конверсии.

Регистрация доменов в Dynadot выгодна: .com — $10.99 (по той же цене продление), .info — $3.85 (продление — $17.99). Для получения скидки в $5 при регистрации нужно ввести код: 9C7l9AB07f6H9A. $5 будут начислены, если в течение 48 часов с момента регистрации сделать заказ на $10.

Конверсией рассылки называют действия, совершаемые подписчиками. Если получатели выпусков прошли весь путь, спланированный автором (перешли по ссылке на сайт, зарегистрировались либо заказали услуги), значит, конверсия является высокой. Когда подписавшиеся на рассылку отправляют письма в папку «Спам», игнорируют либо удаляют их или отписываются, конверсия считается низкой.

Регулярно отправляемые выпуски вызывают интерес у подписчиков. Если содержание писем заинтересовывающее, читатели с нетерпением ждут новостей, радуясь очередному электронному сообщению. Заявив о себе однажды, и напоминая каждый месяц, автор рассылки повышает лояльность аудитории.

Как часто нужно делать выпуски?

В зависимости от типа рассылки выбирается частота отправки писем:

Если выпуски приходят подписчикам каждый день, около 80 % отпишется. Рассылка, выходящая два раза в неделю, менее надоедлива, однако, и она способна вызвать раздражение. Практически не бывает отписок, когда электронное сообщение достигает ящика адресата раз в месяц. В таком письме можно собрать сразу несколько новостей, чтобы каждый получатель выбрал то, что ему по душе.

Какого содержания должны быть письма?

Oksana Stier: «Я часто подписываюсь на рассылки разных копирайтеров, блогеров, инфобизнесменов, СЕО-специалистов и прочих, чтобы проанализировать шаблоны их писем, определить частоту отправки электронных сообщений и увидеть приемы, позволяющие этим людям удерживать интерес подписчиков. Но как правило, отписываюсь от многих уже спустя месяц-два, потому что эти люди рассылают много рекламы».

У читателя не вызывает интереса рассылка, где каждый второй выпуск рекламирует услуги стороннего специалиста или методику, что была описана даже самым ленивым автором. Только когда каждый выпуск содержит полезную и заинтересовывающую информацию, у подписчиков не исчезает желание получать письма.

Если не преследуется цели понять потребности подписчиков и хочется зарабатывать на подписной базе, имеет смысл в каждом рекламном письме предоставлять бонус. Например, бесплатный вебинар, проводимый рекламодателем, его книга, брошюра, скидка на услуги либо товары.

Чтобы выстроить доверительные отношения с подписчиками, не нужно отсылать им бесполезные для них тексты. Необходимо давать ценную информацию. Определить интересы получателей рассылки позволяют правильно сформированные группы, под каждую из которых создается форма подписки. Благодаря чему получатели электронных писем обретают возможность ознакомиться с интересными для них материалами.

В рассылочном сервисе UniSender сегментация клиентов, получающих электронные сообщения, осуществляется на основе RFM-анализа и позволяет максимально увеличить эффективность рассылки. Такой способ подойдет тем копирайтерам, что собирают базу покупателей статей.

Чтобы понять, что подписчики охотно читают, следует найти в интернете блоги популярных копирайтеров и подписаться на рассылки этих людей. Через три месяца удастся набросать план будущих писем, которые позволят добиться лояльности аудитории.

Copyright © omirs.com

Автор статьи — Oksana Stier: «С 2008 года пишу тексты на заказ. Сначала это было увлечением, а позже переросло в профессиональное занятие. Однако оно не стало основной деятельностью, ведь у меня разносторонние интересы».